Dla większości wyszukiwarek zaufana strona to taka, która jest już w sieci przez pewien czas (czyli kilka lat) i zostały już zindeksowane, naturalnie ich pozycja, żywotność i ranga również się liczą. Nic nie dadzą, nawet liczne, łącza ze stron ze spamem. Najlepiej jest dodawać swoją stronę do katalogów, ogłaszać się lub promować na portalach związanych z edukacją, pracą (akceptowane jako wartościowe są witryny z domen .gov, .edu., .info itd.) Takie „zaufane” linki szczególnie usprawniają pozycjonowanie stron, podczas gdy próbując podwyższyć swoją pozycję, korzystając z wszechobecnego w necie spamu można na stałe zniknąć z wyników wyszukiwania. Bardzo ciężko jest ponownie zdobyć zaufanie wyszukiwarki, więc lepiej jest korzystać tylko z uczciwych metod.